《乘风破浪》剧照

经过了2015年的突飞猛进和2016年的增速放缓后，2017年的电影市场收成如何颇受大家期待，刚刚过去的春节档是全年标杆性的档期之一，2017年除夕至大年初六，全国电影市场共收入票房33.56亿，同比2016年的30.88亿增长8.68%，期间共有8854.5万人次观众进入影院观影，同比2016年增长了4.53%，即使是在去除了服务费的情况下，2017年的春节档仍然是历史上票房成绩最好的春节档。

可以说这份“答卷”还算是合格，但其中有一些关键词值得关注。

服务费

从2017年春节档刚开始，“服务费”和“票补”就成为被业内争论不休的两个问题，起源于2017年1月份，电影专项资金办公室宣布电影票房采用新的计费标准，电商平台的服务费被计入票房总额内，但依旧不用参与电影专项基金收取、不用缴纳票房的相关税款、不用和片方分账。

该统计方法的升级有利于规范服务费的核算方法和分成体系，理顺电商平台、售票系统及影院院线的合作关系，也有利于未来结构票价服务费的规范。

按照2016年中国电影76%的线上购票率来计算，2017年春节七天服务费的收入在1亿元-2亿元之间，票房增长其实并不明显。而且就目前看来，专资办在对外公布的票房统计中，并未详细列出服务费的收取和统计情况，也就是说，片方和发行方可能也不太清楚具体有多少服务费包含在票房中。

《西游伏妖篇》剧照

票补

经过去年市场震荡的洗礼，大家对于“票补”的出现开始敏感，在今年春节档市场争夺正式开始之前，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的市场预售分别突破了1.7亿和4000万元，但随着上映之后观众口碑的不断发酵以及“票补”等行为的减退，市场的真实反映开始显现。

其实“票补”并不是今年才开始有的，在2016年4月开始的“增速放缓”之前，中国电影市场迎来的是有史以来成绩单最为绚烂的一季度，就拿春节七天为例，票房同比2015年增长69.84%，观影人次同比增长82.76%，而当时19.9元、9.9元的票价也随处可见，票价补贴在其中也起到了不小的作用。

有业内专家指出：由于春节放假观众消费需求强烈，春节档的票价补贴已经成为电影产业吸引观众的营销手段之一，是市场在电影发行环节资源配置之中起决定性作用的一种体现。

单银幕产出

在2016年12月，中国电影银幕总数突破4万块，超过北美成为世界第一大市场。相对于电影市场放映端的增速来讲，今年春节档的增幅与其并不匹配。2017年春节档同比2016年银幕增长近1万块，增长近30%，而扣掉服务费进行纯票房收入的对比，增长仅为3%，也就是说，同比2016年单银幕产出下跌将近四分之一。

从春节档的数据对比中可以看出，观众对于电影的消费意愿和观影热情并没有消失，在春节档影片上映的前两天：1月27日（除夕）和1月28日（初一）不管是票房还是观影人次都有较为明显的增长，只是随着口碑的发酵和传播，在随后的几天增幅开始出现放缓。也就是说，市场的空间和观众的需求依然存在，只是需要更多优秀影片去填补。

《功夫瑜伽》剧照

现象级影片

和2016年《美人鱼》一骑绝尘不同，今年除了《健忘村》票房不尽如人意之外，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《熊出没之奇幻空间》5部风格不同类型各异的影片都在市场上占有一席之地，这在一定程度上体现了电影市场在逐步走向成熟，观众的欣赏口味在向多元化发展。

2017年春节档7天电影市场的现象是“逆袭”，在1月31日（初四），《功夫瑜伽》和《乘风破浪》在单日票房上分别反超了《西游伏妖篇》和《大闹天竺》，并且在之后保持了较高的单日票房差距，这也是众多业内人士认为观众观影选择趋于理性，票补势头开始放缓的主要依据之一。

但考虑到之前的宣传力度和影片的主创阵容等因素，虽然不及去年《美人鱼》统治力那么明显，但周星驰徐克搭档的《西游伏妖篇》还是整个春节档最为现象级的影片，有业内专家指出：当个档期内的现象级影片票房如果出现大幅下滑，将会直接影响到整个大盘的收益，从而影响到同档期之内的每一部影片。