《西游伏妖篇》成为春节档霸主

七天春节长假，激活了沉寂已久的中国影市。据初步统计，2017年春节档票房累计达到33.53亿，再次刷新了历史纪录，也为今年电影市场赢得了“开门红”。但值得警惕的是，这一波票房增幅与春节档大量的票补不无关系，其中还包含了新近列入统计的2.03亿服务费，这些因素都让票房的增长略显底气不足。

据不完全统计，2013年春节档票房为7.65亿元，增幅86.5%，其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游·降魔篇》；2014年春节档继续保持89.5%的高增长，票房达到14.5亿元；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%；2016年春节档票房的同比增幅达到67%，首次突破30亿大关，周星驰的《美人鱼》是最大赢家。今年春节档的增幅约10%，是历年来最低。

周星驰延续了这些年在春节档的强势地位，今年他和徐克导演联手奉献的《西游伏妖篇》累计票房达到11.54亿，是春节档唯一一部破10亿的影片，毫无疑问成为今年春节档的霸主。值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.49亿的票房，超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩，刷新了内地单片单日最高票房纪录。

由唐季礼执导，成龙主演的《功夫瑜伽》以8.72亿拿下春节档亚军，王宝强导演处女作《大闹天竺》斩获5.72亿成为春节档票房季军。韩寒导演的《乘风破浪》和国产动画《熊出没》分别以4.13亿和2.98亿位列第四、第五位。由此不难看出，相比去年春节档《美人鱼》一片独大的市场格局，今年春节档呈现出“五军激战”的态势，不同类型的影片在市场上均有斩获，实现了难得的共赢。

观察

逆袭背后是口碑的暗战

春节档这几年的吸金能力已经超过了贺岁档，被证明是最具含金量的档期，因此竞争也格外激烈。五部具有竞争力的新片都安排在大年初一同天首映。虽然最终实现了共赢，但回顾七天票房的暗战，也是相当戏剧性的。大年初一，五部新片的票房排位依次是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》；大年初二，《功夫瑜伽》单日票房反超《大闹天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》继续逆袭，单日票房已经超越《西游伏妖篇》，同日，《乘风破浪》也反超了《大闹天竺》，这一排序持续到了春节档的最后一天。

《功夫瑜伽》与《乘风破浪》之所以能在短短七天之内上演逆袭之战，改变春节档的格局，主要是靠口碑的发力。原本，由于韩寒的文艺气质，《乘风破浪》并不被春节档看好，但6.9分的豆瓣评分让它成为春节档的口碑冠军，票房也随之一路走高，直到大年初五成为春节档全国上座率冠军。接下来节后返工，适合文艺青年及白领口味的《乘风破浪》也被看好继续逆袭。韩寒前天还现身上海影城谢票，并在微博表示：“因为前期都在忙制作，所以《乘风破浪》一次路演都没能做。今天开始，我和主创们将与观众见面并谢票。说不定在某一场，电影放完灯亮起，你会看到我和演员们的出现。想我们来哪个城市的，请留言告诉我。”

《功夫瑜伽》更是春节档的一匹黑马。相比《西游伏妖篇》和《大闹天竺》大张旗鼓的宣传，和《乘风破浪》的主题曲争议，《功夫瑜伽》在几部新片中的预热中显得最为默默无闻，“成龙”标签虽然鲜明却无甚新意，尤其是去年成龙接连两部新作上映，观众似乎对他已经有些审美疲劳了。但合家欢和冒险题材最终还是让《功夫瑜伽》在春节档脱颖而出，该片故事横跨冰岛、迪拜、印度等地，有观众看完评价，“感觉春节看了这部电影，帮我省了3万元钱旅游的机票钱”：“笑点密集，打戏过瘾，用眼睛在全世界旅行，家里人都看得很开心。”还有观众评论，“平时想带爸妈看电影还老被拒绝。这次过年，我爸主动提出要看成龙这部片子。”

相比之下，原本被业内看好的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》就显得后劲不足了。《西游伏妖篇》评分仅为5.7分，远低于《西游降魔篇》的7.1分。很多评论认为，该片特效非常出色，但故事线明显薄弱，各种熟悉的套路让周星驰有“贩卖情怀”之嫌，影评人“桃桃淘电影”批评：“重复再重复的喜剧烂梗，重复再重复的深情主题，看多了实在是腻。除了展示被特效放大的恶趣味与视觉奇观外，似乎就什么也不剩了。”《大闹天竺》更是以3.9分评分垫底，被观众直指是“低俗喜剧”，“感觉还是在模仿泰囧的元素，但是看起来就是觉得做作，没意思。”

快评

票补和服务费不是良药

在疯狂地春节档，一度消失的“票补”又卷土重来。所谓“票补”，是指片方或电商平台让利给电影院低价票的差价补贴，以低价吸引观众。某种程度上来看，2015年的票房推高和2016年的票房落潮都和票补的力度紧密相关。有媒体披露，今年春节，有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”，只有预售、排片等情况达标，才能优先享受片方的“票补”，片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片，为票房冲高提供很大助力。

这个春节档，多个电商平台再度出现了“14.9元看电影”甚至8.8元、6.6元的超低价促销，这也使多部影片出现了未映先热的场面，《西游伏妖篇》的预售成绩甚至达1.76亿元，创造了中国影史上预售最高票房纪录。《大闹天竺》的预售也达到了4000多万。

票补确实在一定程度上营造了市场的繁荣局面，但是今年春节档观众的选择似乎也更加理性。从票房曲线不难看出，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》的预售优势仅仅维持了一两天，随着口碑的巨大分化，这两部影片的排片都开始下滑，反倒是预售效果不好的《功夫瑜伽》和《乘风破浪》开始逆跌上扬。可见，低价已经不再是观众选择影片的最重要理由了，没有过硬的质量做保证，再低的票价也提升不了观众的观影愿望。春节档的票补“泡沫”很快破碎，也再次提醒了电影从业者，与其拼命营销，不如扎扎实实拍一部好电影。

另一方面，春节档喜人的票房背后，还有“服务费”的注水。相比往年，今年春节档的票房统计方式出现了重大变化，首次将服务费纳入票房。据统计，春节档七天的服务费达到2.03亿，也就是说，如果刨除服务费，今年春节档实际票房增长相比去年仅仅多了1亿。

所谓“服务费”，指的是观众在线购票时被收取的网络代售服务费，如果观众仔细看一看手中的电影票就能够发现它的存在，通常一张票的服务费在2元至5元不等。

值得一提的是，服务费虽然被纳入票房统计，但这部分费用并不参与票房分账，也无需缴纳电影专项基金，所以被看做是“注水”的票房。业内人士指出，这样的统计方式除了能让票房数据更好看一点之外，目前还看不到任何有利影响。