日媒称，此前呈现火热景象的中国电影市场的增长正被踩下急刹车。2016年的票房收入仅同比增长3.7%，创下过去10年的最低增速。

据日本《经济新闻》网站1月12日刊登《中国电影市场增长“后劲不足”？》的报道称，增速放缓的主要原因是电影院急剧增加导致的票价下跌，企业方面已开始采取对策。例如，成为全球最大电影院线运营者的大连万达集团正通过与美国合作引进优秀影片来吸引观众等，中国电影市场似乎迎来了能否继续增长的拐点。

“太便宜了，比在家吹着空调看电视还省钱”，家住辽宁省沈阳的王医生笑着说。据称，最近几年，在离他家步行10分钟的范围内大大小小开了5家电影院。各电影院展开了价格竞争，从网上购票的话，30元左右的电影票只需花不到10元钱就能买到。

报道称，在中国，看电影逐渐成为一种普遍的娱乐方式，市场也不断扩大。据电影调查公司艺恩咨询统计，自2005年有统计数据以来，中国的电影票房收入以每年20～50%的速度增长。曾有预测称，中国的电影市场规模最早将在2017年将超过北美，跃居全球之首。但是，中国2016年的票房收入仅为455.1亿元，增速也迅速降至个位数。

最主要原因是电影院的急剧增加所导致的电影票价下跌。当地企业和商业设施纷纷将电影院视为“摇钱树”，大举开展建设。截至2015年底，中国的电影银幕数量达到约为3.1万块，增至5年前的5倍，这一数字相当于日本的9倍。

报道称。在中国，电影院有权对电影票自由定价。因此在大城市，电影院的降价竞争愈演愈烈。另一方面，在地方城市，由于消费者的收入低于大城市，如果不降低票价就难以吸引顾客。在这种背景下，中国2016年的总观影人数虽然同比增长9%，达到13.73亿人，但人均单价却下降了4.9%，仅为33.1元。

此前取得持续增长的电影相关企业也开始采取对策。在全中国运营约350家电影院、同时涉足电影制作的大连万达集团通过并购（M&A）等措施，加强了与美国好莱坞的合作。万达通过只提供给自身旗下院线的自主制作中美合拍电影等热门内容吸引顾客，力争在电影制作和电影院运营方面获得相辅相成的效应。韩国系连锁电影院线CGV星聚汇影城也试图通过增设座椅能配合电影场面而摇摆的“4DX”影院来提高顾客单价。

从电影院获取票房收入分成的电影制作公司也没有置身事外。阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴影业集团和华谊兄弟等纷纷购买海外热门动画和电视剧版权拍摄电影，同时还聘请美国好莱坞的制作人员等，希望提高制作技术，增加热门作品。

相关人士也对中国电影市场的再次加速寄予期待。例如万达董事长王健林就预测，2017年以后票房收入将恢复2位数增长。不过，电影院过剩问题似乎很难马上解决。在由增长期进入稳定期的背景下，中国的电影市场能否重回增长轨道呢？企业的手腕将受到考验。