院线市场: 大片云集 淡季乏力
在历来属于淡季的11月档期没有惊喜，期待市场在有十余部进口片的集结下大热的市场，任由50部中外新片前赴后继冲击依然欲振乏力。
盘点11月市场，全国放映场次620.46万场，同期相比增长38%。不断上升的放映场次已含有虚高水分，此数据与院线实际统计有效场次有约6%的出入，对于放映场次市场一直存在误区，误导了发行公司和片方以为有了场次就有了票房保证，以致于每一部新片登场，连带导演也万分紧张院线的场次排映率，这就给制造场次泡沫带来了可能。市场最终结果不是看场次多寡，而是看上座率。上座率是要靠观众买单，所以一部影片的上座率才是直接影响票房产出的关键。
全月观影人群7857万人次，同比上年减少4.9%，月度票房25.45亿元，同比下降4.4%。这是今年11个月中市场大盘第六次下跌，虽然六次月度下跌，11月份跌幅最小，不足百分之五，却也足以将一季度爆棚增长的红利消耗殆尽。
院线市场早有定局，11月份在全国院线前五排序出现变数。上海联和院线逆势上升，业务指标全线飘红，重返院线榜单第二。究其缘由有二:首先，是得力于旗下耀莱系列影院卖力排映《我不是潘金莲》，据说耀莱系影院对于这部影片排场超过50%以上。其二，放映李安导演的《比利·林恩的中场战事》，旗下上海影城拥有全球5张可放映120帧的银幕之一，且是一个千人座的厅，影院单月收入2000余万票房帮院线提升了业绩，有如此抢眼表现，上海联和晋级院线榜单亚军也就顺理成章了。
同样没有全力排映《我不是潘金莲》的万达院线月度票房没有受到什么影响，依然坚挺在全国院线“老大”位置上。与去年同期相比院线本月度业绩基本持平，跑赢有4.4%跌幅的大盘。在今年大盘式微的大环境下，院线盘子基数越大增长越不容易。从本月院线格局之变可以发现，时下国内放映市场的规模容量应该可以让电影发行尝试“分线发行排映”了，如果每一部电影都一味要求排映规模大，只会让市场“同质化”越演越烈，反而成为制约市场进一步上升的“瓶颈”。由于市场基本处于“同质化”状态，院线十强的后两席依然竞争激烈，不到最后一刻，今年十强位置难以确定。
本月院线市场显现另一个特点:效率两极分化和高集中度。全国排名前20条院线的市场份额已达到90%，余下28条院线市场产出不足10%。放映场次“被泡沫”和虚高，在院线格局细分中也能看出，十强院线放映场次与观影人次和票房间缺口是10个百分点，十强之后的院线场次占比均高于观众和票房占比份额，数据的差异反映出院线间效率的差距，市场产出高度集中，加剧了发展不平衡。破解之路没有现成的，院线要寻求进一步发展，适应大环境下的改革和院线自身的特色同样重要。
影院市场: 院线影院 荣损与共
在国内有的院线渐被边缘化的今天，11月度市场给我们呈现出院线影院休戚与共，一荣俱荣、一损俱损的局面。全国影院月度榜单三甲影院各具特点。上海影城和北京博纳悠唐影城上榜，皆因新技术助力。两家影院拥有全球能放映120帧格式的五张银幕中的中国的两张银幕。
这部李安导演的新作《比利·林恩的中场战事》一经开映，技术的话题远高于影片内容话题，尽管电影在北美和海外异常遇冷，在国内表现还算及格，两家可放映120帧格式的影院则更是一票难求。
观众对于电影新技术体验的要求甚至胜于圈内电影人。两家影院肯投资设备放映120帧格式的电影，对电影技术实验性探索与支持应该肯定。两家影院也因此为其所属院线贡献了较高票房，上海影城月度2000余万，为上海联和院线的贡献率为7.7%，提升院线名次功不可没。
“雷打不动”的全国影院“老大”北京耀莱成龙影城，本月虽居第二，却保持了观影人群的全国第一，11月影院榜单中有27家耀莱系列影院进入全国千名影院中，其中18家耀莱影院进入前五百强影院。因耀莱影业保底发行《我不是潘金莲》，旗下系列影院在排映中用尽洪荒之力，影院取得名次也推助院线晋级亚军。
影院业绩与院线休戚相关、一荣俱荣的关系由此可见一斑。这在院线与影院榜单中也随处可见，尤其一些中小院线能够提升排名，提高业绩皆因有旗下影院上榜在前，先有影院成绩亮眼，才让院线荣光在后。所以，影院与院线虽是两张皮，经营的最高境界是要成为一张皮，唇齿相依，才会有更大发展。不知这样的画面对于被边缘化的院线，被弱化功能的院线有没有什么启发。
