随着版权综艺价格的持续走高、移动终端的迅猛发展及年轻观众的不断成长，视频网站在2014年纷纷开始聚焦网综领域，而后迎来网综的“井喷之势”，2015年成为网综市场的“迭代之年”，市场中出现了《我们15个》《奇葩说》等一批优质的网综。2016年网综成为继网络剧之后的另一个蓝海，资本、专业制作团队、大牌主持及明星大量加入该领域，加之视频网站对网综的战略布局及增大投入，网综的创作模式及制作水准不断提高，流量及影响力不断刷新记录，网综开始向高品质、精品化的方向发展。脱口秀作为网综的重要题材，显示出超强的竞争实力。
垂直细分+精品制作，网综脱口秀赢得流量、影响力双丰收
网综脱口秀以其娱乐性、互动性强，紧扣时下热点话题的特点，成为视频用户追捧的节目类型，同时创造了极为可观的流量。根据艺恩智库数据显示，2016年首季网综脱口秀上线两周播放量TOP10中，《拜托了衣橱》《火星情报局》《小哥喂喂喂》分别位列榜单前三，其中《拜托了衣橱》上线两周斩获近1.2亿流量，获得开门红，随着节目的播出及口碑的发酵，播放量有望创新高，成为年末的口碑网综。
另外，网综脱口秀垂直细分特点显著。2016年首季网综脱口秀上线两周播放量TOP10中涵盖生活类、娱乐类、青少类、社交类等8种类型，细分类型直接触达目标用户，可以增强用户对节目的忠诚度，提升节目的商业价值。榜单前10名中，娱乐类所占比重最大，《火星情报局》《小哥喂喂喂》《奶奶说》均属此类型。电视主持人网综首秀、网综+直播、网红+明星分别为三档节目的主要特征，可见当下网综脱口秀差异化十分突出。除此之外，位于榜首的《拜托了衣橱》精耕细作生活类脱口秀，“明星+衣橱+脱口秀”使节目在众多类型中脱颖而出。衣橱是人们生活中最熟悉的生活场景之一，该类题材贴近生活，在揭秘明星衣橱时不仅满足了观众对明星真实生活的好奇心，也引发了人们对生活及服装折射出的生活方式和心理状态的思考。
网络用户的搜索行为具有极强的目的性和主动性，搜索指数可以有效反映节目的影响力。根据12月8日百度综艺搜索风云榜数据显示，网综《拜托了衣橱》《了不起的孩子》《火星情报局》《大牌对王牌》《看你往哪跑》均在榜单之列，与版权综艺平分春色。其中，腾讯视频自制脱口秀《拜托了衣橱》位居榜单之首，搜索指数达388585，领先第二名16000+，显示出超强实力。2016年网综的影响力正在全面提升，大有赶超版权综艺之势。
目前，邀请明星主持及嘉宾加入是节目提升影响力的主要方式之一，网综也不例外。《拜托了衣橱》特邀实力搞笑主持谢娜、陈赫+六位高颜值专业设计师+话题明星孙杨、林更新、宁静等组成超强嘉宾阵容，节目笑点密集，观众粘性极高。
另外，《拜托了衣橱》与中国青少年发展基金会旗下的爱心组织爱心衣橱携手发起“这个冬天不太冷”的公益活动，开启“网综+公益”的联动模式，通过节目的影响力向社会传递正能量，不仅增强了公益活动的影响力及公信力，也为节目获得正向口碑及社会效益。
季播开发+系列化模式合力促成网综IP矩阵形成
目前，网综较为常规的开发模式为传统季播开发，如《拜托了冰箱》《火星情报局》皆连续制作了第一季、第二季，且《拜托了冰箱》第三季、第四季将在2017年陆续上线。《奇葩说》至今已上线三季，第四季也将在明年播出。季播开发对首季节目要求较高，只有当第一季节目的收视和口碑达到一定量级，形成稳定且粘性较高的用户群体，节目本身形成品牌或IP，节目的季播开发才能获得成功，否则很难脱颖而出。另外，综艺的系列开发并不多见，如东方卫视推出“花样系列”旅行真人秀，分别为《花样爷爷》《花样姐姐》《花样男团》，以不同年龄和性别为维度，打造同类型真人秀，获得了良好的品牌效应和收视。
腾讯视频出品的“拜托了系列”《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》则以不同题材为维度，拓展了系列节目内容的广度。其中《拜托了冰箱》为“美食+脱口秀”，《拜托了衣橱》为“生活+脱口秀”，该系列全方位贴近生活，形成接地气、高人气的节目矩阵，成功互相引流受众、互推收视，并助力系列成为优势IP，最终提升节目的综合竞争力。艺恩认为，综艺节目的系列开发可以最大限度地发挥节目的品牌效应，聚合不同收视群体，有效延伸观众的收视惯性，未来系列开发或将成为强势内容开发的主流。
