《长城》等大片会带来观影热潮

截至2016年12月13日，全国总票房约为425亿元人民币，距离去年总票房约440亿元尚有一段距离。今年仅剩10来天，还能不能超越去年？在以超过20%的速度递增多年之后，为什么今年的电影票房成绩不尽如人意？如何看待现状？如何扭转颓势？记者采访了业内人士。

600亿的期望落空

业内人士普遍认为，今年全年票房或将止步于450亿元左右。在剩余的两周左右时间里，国产电影《长城》《罗曼蒂克消亡史》《摆渡人》以及外国大片《血战钢锯岭》等会带来一波观影热潮，集团购买全年电影券的也可能进行一波年底集中消费，结果将可能是2016年总票房超过去年，在450亿到460亿之间，但是也不会有更大的惊喜。

这个数字相对于2016年年初很多业内人士的预期600亿元，无疑有一定的落差。

中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任、副研究员谭政说，他在今年年初的时候也曾经很乐观，认为电影票房会在2016年超过美国，成为世界第一大电影市场，然而，“没想到春季以后电影市场一下子转冷，并且延续到现在”，所以，他认为2016年确实遭遇低潮，毕竟银幕数量增长很多，而总票房却比去年增长较少。

当然也有人一直保持冷静。指点影业副总经理曾志刚说，他从年初就认为今年最终票房不会超过500亿，实际上接近目前的票房数字，“这确实有点少”。他表示，自己的依据是国家的整个经济大势和市场环境，“电影市场不可能逆势上扬”，他认为，去年的电影市场盛极一时，是“昙花一现”，“很多电影的票房不会那么高，市场应该回归理性”。

挤出泡沫是好事

业内人士认为，今年的票房成绩体现出国产片经过一段上行发展后，确实进入了冷却期。他们将今年票房增速趋缓的原因归结为如下几点：

资本的退却。这是今年电影票房增速放缓的最大原因。之前大规模的资本提前进入电影行业，达到不可想象的程度，催生了电影产业的过热。今年有个很奇特的现象，就是保底发行的影片没有一部赚钱，这一现象值得业内进行深刻的理解和透彻的反思。

国产片内容和质量下降。内容与质量过硬的影片才是观众真正需要的，比如《驴得水》，没有明星，没有大制作，但内容不错，有市场营销的点，最终票房达到两三亿，对它而言已经非常成功。

有关部门采取各种措施治理票房造假，系统升级堵住了一些漏洞，使得票房统计中的水分大量消失。

目前观众已经习惯于网络购票，近来电商的票补大量减少或者取消，导致营销活动减少，票价升高。

网络大电影对院线电影观众的抢夺。资本快速推进到电影行业以后，准入门槛降低，很多不懂电影的人在拍电影，挣快钱，导致内容下降，观众一次次被忽悠，降低了观影热情，但又需要一些精神文化产品支撑，于是催生了网络大电影这个类型。原先为爆款电影贡献大量票房的三四五线城市的小镇青年，不进影院之后转而上网。网络上有海量资源，无需买票进影院，更方便快捷。

大家一致认为，票房增速减缓最关键的问题，还是拳头产品、口碑作品不多，能形成话题的也少。今年的爆款，国产电影只有《湄公河行动》，目前票房接近12亿元，引进片《疯狂动物城》也是口碑作品，在国内上映45天，票房达15.3亿元。

曾志刚指出，今年国产电影超过10亿元票房的很少，除了春节档的《美人鱼》《西游记之三打白骨精》，只有暑期档的《盗墓笔记》，但该片本身内容评分较低。更令人深思的是，去年是IP大年，但今年所有IP作品都遭到惨败，没有一个IP成为爆品，如《微微一笑很倾城》《从你的全世界路过》《爵迹》等，票房尚可但内容质量都比较一般，全靠明星带动前3天票房，后继乏力。此外，李安执导的《比利·林恩的中场战事》虽然体现了技术的前沿性，但很少评论称赞其内容；冯小刚的《我不是潘金莲》有导演比较个人化的表达，圆形镜头也令人不太适应，但因为冯小刚、范冰冰和其他明星的号召力以及题材本身的话题性，才达到了目前4亿多元的票房成绩。

抓剧本夯基础

如何改变目前国产电影的状况？业内人士异口同声提到的是抓剧本。

谭政指出，提升国产电影质量，一定要从剧本抓起，要重视编剧。明星固然有明星的作用，他也必须发自内心地喜欢电影的故事和价值观才能演好。导演必须把剧本作结实，拍真正打动自己内心的片子，而不是什么火、什么热，就去拍什么。另外，也还需要培养观众，“我指的是对整体国民观众的培养。

我们要做电影强国，观众的欣赏口味要提上来，不能只看‘爆米花电影’”。他强调，电影的社会功用确实存在，《我不是潘金莲》对社会敏感问题的演绎，会对社会整体提升起到应有的作用，这样的电影应该大量出现，是改善社会肌理的捷径。“毕竟我们全年的票房有了四五百亿元的基础，还有了4万块银幕，我呼唤负责任的作品，去触动社会的痛点，观众还是会关注的”。

曾志刚指出，剧本是一剧之本，业内必须做到剧本至少7分以上、结构正确、故事线完整才能上马。“中国电影观众不像原来那么好忽悠了，凡是能成为爆品的电影，一定是有人看完以后口口传播的，比如《湄公河行动》把握住了中国人目前的精神和心理状态，我国现在经济全球第二，一定要崛起，喊出了‘犯我中华者虽远必诛’的口号，这部影片准确地挑动了中国人心中的这根神经。”

明年电影票房大势如何

谭政认为，今年是个低潮，但按惯例不会两年都低潮。尽管明年的国产片尚难估计，但可能进口的外国大片有《速度与激情8》《变形金刚5》《加勒比海盗5》等，对大盘有帮助。进口片和国产片也不是非此即彼的关系。

曾志刚认为，明年可能还会延续今年的状况，有可能增速继续放缓，但应该比今年的总票房要高。比如往年我国国民经济增长率预期为8%-9%，今年却预期明年为6%。“电影连续多年高速增长，趁这两年挤挤泡沫是好事，市场挤总比被计划经济‘硬着陆’好。”以行业来说，增速放缓不是坏事是好事。我们不能等到观众不去看电影了，才考虑我们应该做什么”。