张艺谋执导的《长城》等几部影片将扛起岁末票房冲刺大旗
一直“跌跌不休”的2016年电影票房终于在12月伊始迎来拐点，吹响2017贺岁档集结号——12月1日至12月31日排队上映的影片多达48部，刚开跑便出现了《你的名字。》这样票房和口碑的“爆款”。在其带动下，上周五至周日三天票房总和已经超过中秋节三天小长假。
接下来，一边有张艺谋、成龙、葛优等大咖纷纷上阵，另一边又有冲刺奥斯卡的大片强势上映，大片齐聚的“岁末档”是否能让票房“逆袭”？
进口片带来首个小高潮
近日，由新海诚执导的动画电影《你的名字。》刷爆朋友圈——这部在日本创造了票房奇迹的现象级电影，在国内上映仅三天便接近三亿元票房，创下国内2D动画电影首周票房最高纪录。该片在豆瓣的评分高达8.8分，猫眼评分8.9分，被网友誉为“每一帧都可以做壁纸的电影”。
据悉，这部电影的制作团队十分强大，包括参与过宫崎骏、今敏作品制作的安藤雅司，擅长人物设计的田中将贺，以及东宝制片厂的设计人员等。多位资深影评人分析，该片吸收了日漫画面精致唯美的优点，较好地弥补了新海诚以往电影中剧情的单薄，片中时空交错、男女身体互换、校园爱情等元素也恰恰戳中了15岁至35岁这个电影最大受众群体的兴趣点。
不仅如此，接下来即将上映的几部进口大片更是来势汹汹：有奥斯卡最佳导演梅尔。吉布森执导的《血战钢锯岭》，还有汤姆·汉克斯领衔主演的《萨利机长》。两部“冲奥”巨制狭路相逢，确实很有看头。
国产巨制冲刺后半程
与进口片的高歌猛进相比，近期上映的国产片表现却显得有点吃力。冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》原本势头颇猛，但随着万达院线“封杀”“幽灵场”争议等风波的影响，上映第18天票房尚未能突破4亿元大关。而在近期上映的国产商业片中，最受关注的要数3D武侠电影《三少爷的剑》，作为徐克和尔冬升首度合体的力作，这部改编自古龙同名小说的武侠电影在账面上表现不俗，上映三天入账5000万元票房，但在演员、台词、情节诸多方面都受到诟病。
不过，国产片的发力点应该是在即将到来的12月后半程——张艺谋执导的《长城》、王家卫监制的《摆渡人》、成龙主演的《铁道飞虎》等一众国产片（合拍片）都将共同扛起岁末票房冲刺大旗。
口碑上升比票房更重要
纵观岁末12月档，40多部电影的蓄势待发让业界对2016年电影票房大盘重燃希望。事实上，截至11月13日，累计票房已经超过400亿元，比去年提早20天突破这一关口，但这一成绩离年初600亿元的票房大目标仍相差甚远。
多位业内人士表示，票房遇冷事实上是市场冷静和理性的回归。一方面是因为今年票补“退潮”以及“偷票房”被监管；另一原因则是今年缺乏“爆款”影片——2015年票房在14亿元以上的影片多达7部，今年到目前为止只有3部。
资深制片人邓建国在接受记者采访时表示，“爆款”影片的缺乏从一个侧面反映了电影市场正逐渐进入理性消费阶段，“所谓爆款，指的是因天时地利人和诸因素齐备，导致一部本身质量还不错的影片票房远超预期。这中间可能有许多是从众心理影响下的不理性消费。在观众逐渐成熟理性后，爆款电影不会时时有，爆款也不是一个成熟的市场可以长期依靠的因素。”
在邓建国看来，相比于那些掺杂水分的票房数据，观众们更关注的是影片的质量。“我更希望看到的是，岁末档是一场拼质量、拼故事的实力较量，让观众在精品中重拾在电影院观影的满足感，用口碑踏踏实实地积累票房，积攒信心，从而带动电影产业的健康发展。”
