2016年是第一个移动互联网环境中的体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯、跑马、中超联赛的金元风暴，易建联CBA脱鞋风波等等等等。
智能手机的普及，使得移动端成为运动迷获取体育信息的主要渠道。而社交媒体的发达，体育明星影响力逐步扩大，甚至超过一些娱乐明星，这些都预示着体育营销的黄金时代来了。好的体育IP也需要匹配的营销模式。我们可以明显感觉到，在移动互联的大环境下，一些体育IP大户如国家体育局(体育总局四大 IP赛事：中国自行车联赛、中国攀岩俱乐部联赛、中国健身名山登山赛、中国热气球俱乐联赛)正在渐渐放弃了传统的赞助模式，越来越多的选择以移动互动和技术著称的广告代理公司，如势至体育、仁星数位等，以寻求时效的、多维的营销。
而移动互联时代，体育营销应该怎么继续玩?以下一些品牌可能会给我们一些启示。
拥抱电商，即拥抱移动互联 美的双十一前与中国泳协的再度续约
11月10日，美的集团宣布与中国泳协将再续四年之约，继续成为其唯一官方合作伙伴。
美的2004年从游泳队切入做体育营销，在2007年的时候中国泳队的成绩其实不是很好，但是美的坚定的选择了合作，还设立了基金会。从最初的赞助中国游泳队、跳水队，到全方位支持游泳、跳水和花样游泳等国家队，连续十年赞助中国泳协，源于它对产品的定位，美的是家电类，同可口可乐公司到处投放广告不同，能够有针对性其主要受众，利用媒体无限刷广告，这才是他们看重的。
值得注意的是，电商在美的集团所有渠道中的营收占比已经超过10%。从美的集团上半年取得780.08亿元的营业总收入为参照，电商渠道的营收占比已接近美的集团总营收的13%。
长线突击移动端社交媒体 广汽丰田赞助广州马拉松赛
2016广州马拉松赛日前宣布,广汽丰田成为冠名赞助商。从2013年至2016年，广汽丰田连续四年赞助广马，不仅见证了广州马拉松的成长，自身也实现了跨越式的发展。在2013至2015三年间，广汽丰田销量规模从30万辆跨越到40万辆，领先行业增长水平。2016年，广汽丰田在品质战略驱动下，保持稳健增长态势。
每一年的广州马拉松，广汽丰田都会启用旗下环保明星车型，担当比赛引导车、计时车和裁判车等，为广马提供全方位的服务保障。不久前刚刚上市的全新致炫今年将首次参与到广马赛事中，与参赛者一起玩到尽兴。而在去年广马中有出色表现的混合动力车雷凌双擎和凯美瑞双擎，也将在本届比赛上为参赛者助威。
刘国梁映客直播，解码体育项目自营销新姿势?
除了品牌需要营销，我国很多体育项目，如跳水、举重、体操、击剑等都面临着社会推广工作欠缺，影响力、普及度太低的问题。而前段时间中国乒乓球队总教练刘国梁在映客玩直播，吸引了近200万人关注，引发舆论关注。这或许为体育项目以及品牌营销提供了一个新的视角。
除了调侃在里约奥运会上取得好成绩的乒乓球队员外，刘国梁根据映客网友的要求，对其他队员也是怼不停。在这种轻松欢乐的直播互动氛围中，一众网友对国乒队以及球队动态，如谁将参加明年的世锦赛、2020年东京奥运会备战情况有了更深入的了解，而随着直播结束后媒体的大范围报道，乒乓球运动的影响进一步放大。
体育营销具体怎么玩?刘国梁的一句话可谓直击营销要害：用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球。
2017年，除了有第13届全运会和世界大学生运动会外，国内外重大体育赛事更是纷涌而来。品牌主应该如何顺势而为?我们拭目以待!
