目前局势《美人鱼》内地票房冠军看来难以撼动了
谁都没想到接连数年内地暑期档，今年整体市场票房没有能继续飙升，反而在全年600亿票房目标和2015年票房神话带来的双重期待下，意外常态出现严重下滑的恐怖现象。
因为票房不如预期，“国产电影保护月”甚至取消了，但是热映中外众多商业大片，所提供的多种多样的选择，并没能有效激发观影热情和票房增长，市场显露出疲态究竟在哪里呢？票房补贴没了？电影品质不如预期？营销没做到位？定位和理念有问题？
病灶一：好莱坞巨制都带不动票房
罗兰导演《独立日2》意外不如预期
“国产电影保护月”被迫取消
暑期档有90多部电影热映，其中40多部集中在7月上映，而且几乎涵盖了所有电影类型。借鉴2015年的成功经验，多数影片都具有相当的喜剧元素，并以动画片及喜剧片居多，如《摇滚藏獒》、《大鱼海棠》、《陆垚知马俐》、《快手抢手快枪手》等。同时，动作片《绝地逃亡》《危城》《惊天魔盗团2》，爱情片《致青春2》《夏有乔木 雅望天堂》，魔幻片《封神传奇》《魔兽》，警匪片《寒战2》《使徒行者》，甚至有《独立日2》《忍者神龟2》等科幻巨制，反而多数不如预期。
本来每年7、8月进口片被限制上映，华语电影得以独享蛋糕，被称为“国产电影保护月”。但今年，国产电影保护月政策干脆出现调整，《泰山归来：险战丛林》、《爱宠大机密》、《谍影重重5》、《冰川时代5》等海外引进大片获得公映资格，暑期档不再是专属于国产电影的票仓，但可惜这么多美国大片，依旧没有带动市场大盘，这可不是一个良好的市场现象。
《魔兽》票房14.7亿都不如预期
只有女配角baby是大牌的《独立日2》阵容失败
没有一线大腕的幻想巨制吃亏
其中《魔兽》《忍者神龟2》《独立日2》作为具备世界知名大IP的影片，上映前便备受期待，却都不如预期，完全不是偶然。首先，三部影片的主人翁没有绝对大咖，只有“虚拟人物”卡司，只有吴彦祖、angelababy、梅根福克斯担当花瓶或配角，这都能投资上亿？本身就是风险很大。三部片中反派到正派都是怪兽与外星人，皆那么笨重、粗鲁、丑陋造型，却不是恐怖片方向拍摄，干脆让女性与儿童观众进而远之。
身为暑期档票房冠军的《魔兽》，本有十几年积累下来的游戏迷作为天然粉丝，认为提供了有力的票房保障。但是北美票房仅4700万，内地14.7亿票房同样不如预期，有人认为剧情与剪辑混乱，不如《指环王》，造成口碑两极分化，但笔者认为并非如此。就像《饥饿游戏2、3、4》《暮光之城2、3、4》品质都有争议，哪个有《指环王》品质高？但北美票房很难不过亿。
《惊天魔盗团2》阵容档搭配可以作为典范
《惊天魔盗团2》尽管口碑也不如预期，但有了"哈利波特"与周杰伦，新加盟妹子也靓丽，避免了《魔兽》颜值低阵容差的尴尬，这也解释了为何《惊天魔盗团2》北美不过亿，内地却可以赚翻天，甚至还要拍华语版。假如你问续集大片阵容搭配怎么做才能票房保险？我一直认为《龙门飞甲》《惊天魔道团2》，才是典范。
《魔兽》堪称暑期档颜值最低的商业大片
颜值低、CP感不强
你假如问斯图尔特、帕丁森、大表姐等青年，当时也不是一线大腕，《饥饿游戏2、3、4》《暮光之城2、3、4》怎么能卖那么高票房？个人认为一个是够小鲜肉，颜值相对比较高、身材好，或者说是银幕情侣CP感强，就是很养眼配对。
相反你看《忍者神龟2》丑陋四只乌龟，狰狞怪兽牛头、猪面、朗格，还有《魔兽》那群兽，哪个颜值高、有CP感、有性感魅力？吐槽一下神武狠辣的斯雷特，居然在决战前由于被朗格内讧，惨遭冰冻，你让丑陋小乌龟与朗格决战，女生会买票吗？就指望内地发行商，找大鹏唱唱宣传曲就能卖座？
病灶二：好莱坞超级IP不灵了
《魔兽》高估了游戏迷的买票能力
《美国队长3》超级英雄人气不是《魔兽》能比的
《魔兽》呈现形式有问题
暴雪与环球公司的编导没考虑过全球《魔兽》游戏迷，根本同影迷已是两帮人马，不会去买票。整部片缺乏喜剧、爱情、卖萌等元素，都是的纯爷们和怪兽在靠刀剑等冷兵器死磕，只有一些魔法特效作为辅助，主要人物不能像漫威英雄片那样飞檐走壁。首席大反派还没打死，国王死得那么悲壮压抑，女魔兽就卧底对方，故事根本未完持续，肯定是也不是市场主流受众群体最爱。影史证明，《上海皇帝》《太平轮》再到《魔兽》，这种不是顶级IP大片，谁上集讲不完故事，就分成连续剧形式，谁票房就有可能倒霉！
你当然可以反驳说《美国队长3》《蝙蝠侠大战超人》让人们看到续集电影的潜力，都留一个彩蛋去打坏人，可惜他们并非传统的续集模式，而且漫威与DC那些“XX侠”，每个超级英雄的粉丝基础，真心敢说秒杀《上海皇帝》《太平轮》《魔兽》没商量。
《泰山归来》缓慢与苦大仇深，拖了票房后腿
《爱丽丝2》惨败后，德普得靠《海盗5》翻身？
超级IP让人视觉疲劳
由于续集电影容易赚钱，好莱坞片方已经针对内地市场拍摄了大量续集电影，因此《魔兽》是华谊兄弟、企鹅影业、传奇、暴雪娱乐、派拉蒙合作，《独立日2》是TSG公司和20世纪福斯联合出品，博纳影业参与投资；而《惊天魔盗团2》的狮门和湖南电广存在资本联系；而《忍者神龟2》更是由万达联合派拉蒙投资的。这些影片在某种程度上已经带有中国制造的属性，但是是Angelababy、周杰伦还是蒙牛的出现，都有很多隔阂和吐槽。
从《独立日2》《X战警：天启》、《爱丽丝漫游仙境2》到《星际迷航3》《谍影重重5》，这些影片口碑比起经典的上一部，都不约而同出现了雪崩。其中“无敌破坏王”罗兰埃默里奇导演《独立日2》没抓好剧本，还是停留在二十年前故事与特效，真心不能与时俱进，此君在《2012》以后，也应该想想自己如何找新的方向拍片了。
《冰川5》“彗星撞地球”狗尾续貂终结
“人傻钱多”内地市场不好骗
不少大片在中国内地依旧水土不服：《星球大战7：原力觉醒》在北美大热而在中国遇冷，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《魔兽》口碑两极分化，票房平平，《爱丽丝2》更是收获了票房口碑的双重扑街。《冰川时代5》据说已经决定停掉这个系列了。
都以为内地市场“人傻钱多”，只要能有超级IP项目就赚到爆。结果，好莱坞电影在中国正逐渐丧失过去的压倒性优势。在特效轰炸、中国面孔加盟吗，甚或小鲜肉站台等招数不再奏效背后，中国观众已经对好莱坞续集提出的更高的品质要求。
《爱宠大机密》成为暑期档唯一原创好莱坞佳作
《爱宠》是唯一不依靠IP的卖座大片
面对观众的审美疲劳，也许比起拥抱中国市场，好莱坞更需要从东方智慧中思考应变之道——穷则变，变则通。这么下去《变形金刚5》《金刚狼3》《阿凡达2》《星球大战：侠盗一号》是否还能在内地票房爆发呢？
这里要表扬《爱宠大机密》，照明娱乐没有继续靠《小黄人》忽悠钱，却能打造原创IP卖座片，恐怕是这个暑期档中好莱坞大片最大惊喜，但这种大胆开辟新路的佳作一年能有几个呢？
病灶三：低价票补的严重减少
《叶问3》买票房事件，导致大家不敢做低价票补
影院开得多，严重分流？
曾有某影院经理认为“虽然这和周边新开影城分走一部分客流有一定关系，但这不是主要原因”，他认为，一方面影片质量明显不能与去年的《煎饼侠》《大圣归来》等相提并论，另一方面片方宣传不到位、第三方票务公司及院线的票补又大幅减少，是导致单影院票房较差的原因所在。
《叶问3》造成大家不敢买票房
著名电影人高军曾在接受访问时，认为2016年五月份市场惨淡，就是因为有几家瞎闹的，包括“《叶问3》买票房让大银幕倒闭”吓得许多运营公司不敢在做票补，或者大规模的投资，就挤跑了很多泡沫，“在这个行业里混，你的行为方式，大家都可以认可。猪往前拱，鸡往后刨，都没关系。但是要守规矩，对这个行业要有敬畏之心，如果你觉得对这个行业可以践踏一切的时候，就会倒霉的。”
但是没有想到的是《叶问3》导致许多人不敢买票房，不敢做低价票补了，延续到了暑期档，那些8.8元、9.9元门票没了，谁去花30元以上人民币到影院看片？4D、3D+IMAX、RealD 6FL等放映形式，更可能高达100多元一张票，有几个小镇青年与白领阶层真去买票？
经济下行造成市场萧条
济南百丽宫影城经理董文欣认为，电影市场受宏观经济“困难”的影响较为明显，“经济下行，国内电影票价又比较高，人们会首先砍掉文化消费，市场萧条也很正常。”
病灶四：电影品质差强人意
争议巨大《盗墓笔记》是华语片暑期档冠军
《寒战2》票房飙升，口碑下降
票房最高卖座片剧本都有败笔
对于暑期档的票房低迷，片方的盲目投资，导致影片质量整体较差，也归结为一个重大缘由。都说“巧妇难为无米之炊”，光靠影院和发行两方被动使劲，根本是不可能有票房的，这几年大家神话了营销与影院高排片，导致很多钻空子烂片都在这个暑期档惨败。有发行人员曾总结的，“片子不好，下游的各方都要为质量差付出代价。”“发行只能保证首周票房，第二周就全看自己本事。”
据《南方日报》报道，尽管大IP盗墓巨制《盗墓笔记》有南派三叔亲自坐镇，有李仁港这位香港商业片大导演，有鹿晗、井柏然、马思纯等人气偶像，但该片的人物、剧情、演员演技，仍难以让观众满意。尤其是在预算不够的情况下，为了赶暑期档加班加点强凑，更加剧了市场的担心。尽管票房高达9亿多，还没有形成《寻龙诀》那样票房口碑双丰收的效应。
《寒战2》票房也是飙升了，但一个特赦令就放走杀人大反派，郭富城在明知道梁家辉是变节了，还派他去剿匪，导致后者通风报信，更让人觉得不可思议，其口碑必然是不如上集。
包括《使徒行者》为了跌宕起伏和火爆枪战，一个黑社会内部拥有大量卧底与假卧底，让人觉得瞠目结舌的虚假，TVB与邵氏影片如今真只能靠明星扎堆与大IP死撑吗？
《封神传奇》票房惨败沦为今夏最大笑柄
整个暑期档输得最惨华语大片，必然是汇集李连杰、范冰冰、黄晓明、杨颖、谷峰、许晴、梁家辉等明星大腕合演的《封神传奇》，据说投资四亿，博纳保底十亿，却内地票房没过三亿。糟糕的口碑与制作，弱智的剧情与人物，雷人的造型与台词，同蹩脚的票房现状必然形成一个正比。谁都想复制《富春山居图》《大闹天空》《澳门风云3》那样的大制作烂片卖座奇迹，事实上真那么好做吗？
浮躁的市场与电影人付出了惨痛的代价，捧向佐为男一号的“拔苗助长”的《封神》，却沦为业内一个巨大笑柄。
暑期档口碑最差也是最卖座的粉丝片《致青春2》
《泡沫之夏》今夏输得最惨的粉丝电影
粉丝电影不灵了
尽管《致青春2》请来在新观影群体中人气最旺的偶像吴亦凡和刘亦菲，还在工体举办了演唱会，一上映就有粉丝有组织有规划的包场力挺，但弱智雷人的玛丽苏剧情，使得最终在豆瓣上只获得4.1的评分，其内地票房止步于3.3亿。
另外一部梁咏琪监制的《泡沫之夏》，汇集了黄灿灿、罗仲谦，影像也比较唯美浪漫，想复制超级IP效应，却没想到干脆不过千万，豆瓣目前2.8分，男主角莫名其妙撞车失去记忆，男二号莫名其妙出走与离开，这种灰姑娘逆袭高富帅的狗血恋雷片，看来已经没市场了！
曾志伟《绝地逃亡》莫名其妙复活
成龙廉颇老矣的《绝地逃亡》中，死去的曾志伟突然复活，又救女儿死去，让人觉得很莫名其妙，要是没这个槽点，高潮戏动作狠一些，或许保底十亿，很容易过的。
十二年拍摄的《大鱼海棠》在争议中收获票房
《大鱼海棠》在争议中成为二次元卖座片
奇幻动画大片《大鱼海棠》在争议中，收获了五亿多票房，女主角被骂成玛丽苏与绿茶婊，大家对她极端爱情举止，觉得三观不正，这也是画面绚丽、情感浓烈的诚意动画，并没有《大圣归来》那样卖座的重大缘故。但二次元动画许久没在内地卖座，这个成绩其实还算不错。
个人坚决不同意复制《大鱼海棠》这样模式，一个是品质问题，还有一个是十二年拍摄和制作，谁等得起?
病灶五：整体营销不到位
丑人多作怪《封神传奇》从海报就烂呆了
王栎鑫替《超能太阳鸭》跪求排片，典型东施效颦
营销普遍没创意
电影想要挣钱，除了自己品质与阵容，营销也要下功夫。尤其市场风云变化，经验主义是行不通的，推陈出新才是出路。例如俄罗斯引进批片《超能太阳鸭》故事品质本来就普通，还想继续复制“方励下跪”，想靠配音的王栎鑫替片方跪求排片，明显是东施效颦，当然影片最终一千多万票房，或许能赚钱。
有些影院经理认为，我们平时其实都没怎么见过发行方，甚至都不知道谁在发行，怎么能卖座？个人感觉《精灵王座》《刺猬小子》《魔都凶音》《记忆碎片》等片肯定都有发行上弊病，所以全成了炮灰。
而且他们自己对市场也不了解，单纯凭经验来判断影片不能带动市场。经验是需要突破的，就像《大闹天宫》从预告片、物料、营销路线，都掩盖自己是雷片的本质，相反《封神传奇》从任何一个预告片与物料，都能看出是绝世雷片，营销策划明显混乱不堪，老百姓又不是傻子，怎么可能上当？
《扫毒》与《危城》从海报就能看出营销的落差
《危城》今夏最大营销惨败
陈木胜导演一直是香港火爆片代言人，被誉为香港“迈尔克贝”，今夏奉献民国大片《危城》其实是他近年良心大作，但营销方面却真心不敢恭维。相比《战狼》吴京跑了几十个城市路演，同样有吴京的该片，没任何吴京路演的动静，古天乐似乎还是没怎么多去路演与宣传，这怎么可能卖座？
况且，《扫毒》与《危城》两部片的营销策划与物料，完全是后者完全占优，这里面肯定不是偶然。个人认为《危城》绝对是这个暑期档营销案例里，最大的失败惨案，白白浪费了那么多明星大腕、武打、爆破。
病灶六：都摆出一种烂片错觉
《夏有乔木》从营销初期就像一部烂片
《微微一笑》叫人以为是《芭芭拉小魔仙》
此外。暑期档后半段，接连上阵的《微微一笑很倾城》、《夏有乔木，雅望天堂》、《赏金猎人》统统有一个问题，看上去就像烂片，就像是偶像骗粉丝的电影，叫影迷没兴趣看，这可不是电影营销提前应该出现的现象。尤其《夏有乔木 雅望天堂》在《致青春2》口碑惨败，吴亦凡约炮事件后热映，女主角剧照不好看，太像一个烂片，完全是暑期档被低估的电影。
网恋喜剧《微微一笑很倾城》也是cosplay扮相海报，叫人以为是高投资版《芭芭拉小魔仙》。
病灶七：馊招尽出弄巧成拙
《快枪手》有排片，还是票房不如《陆垚》一半
《摇滚藏獒》失败主要是自己品质差、选材偏
叶宁封杀炒作是今夏最大的营销笑话
《陆垚知马俐》《摇滚藏獒》炒作封杀叶宁
今夏有一个很丢人现眼的营销方式，就是“叶宁被万达封杀”的炒作，自从这位万达影业高层转投华谊兄弟，他所有操盘电影，都在万达多少遇见点阻力，后来就有“叶宁被万达封杀”的沸沸扬扬的新闻，如今看来，这种炒作也不是很高明。《陆垚》小赚，《摇滚藏獒》则赔到姥姥家去了，不知道是没有营销点，还是咋了，到处搞这种不上台面的东西。
但是，多数人忘记了一点，叶宁就算被万达院线封杀，也属于人际关系太差。那么，剩下全国80%院线都排满华谊新片，一样票房爆发，再说看看《陆垚》《藏獒》都是啥品质的片？真上座率是场场爆满，区区万达院线再封杀也没用。《快枪手》是万达自己给高场次，怎么票房也没到《陆垚》一半水准？
再说，叶宁只是一个顶尖幕后大佬，并不是杨幂、姚晨、成龙那种粉丝超高的明星，多数老百姓都不知他是谁，炒作封杀他的新闻，有个屁用？还不如让叶宁开几个微博和朋友圈，多发发营销物料呢！
此外， 《夏有乔木 雅望天堂》名字不知所云，内容明明是犯罪虐恋题材，却以小清新爱情片方式营销，是否合理？你让那群奔着小清新爱情片的影迷看完心里堵得难受，后果不言而喻！
另外像暑期档良心动画大片《精灵王座》，要宣传没宣传，要排片没排片，光线彩条屋与米粒影业必然出现了营销上的致命疏漏。
究竟为什么会出现各种营销方面的致命败笔？沟通上失败？脑子进水了？营销没有精准定位与推崇出新？没考虑到市场的变化？肯定是片方与营销人员需要去痛定思痛的。
病灶八：片子定位和理念混乱
《惊天大逆转》比《暗杀》阵容差，还敢拍？
电影定位普遍混乱
前新影联总经理周铁东曾认为市场竞争激烈，那么谁做宣传更好，谁定位更准，谁票房就更好。电影在拍摄前，必须想好档期、市场潜力。这点，上到《魔兽》《独立日2》这种美国顶级制作，下到《喊山》《路边的野餐》《冬》等所谓文艺片，居然都出现严重的偏差，真昂笔者叹息电影定位和理念太混乱了。
从《一九四二》到《大上海》《太平轮》民国题材大片已然在内地不卖座，《危城》还选择民国题材，这是送死吗？海润副总裁韩肯曾说过，抗日巨制《暗杀》是一部韩国影片，韩国电影在内地一直没有很好的票房成绩，这是因为在韩国上映后有大量盗版也好，或者观众已经习惯在网上看，但跟《惊天大逆转》不一样。
我倒是很想问问《暗杀》和《惊天大逆转》谁阵容和品质强？明显都是前者厉害，那后者也是韩国题材，怎么可能内地过亿？这个片子是拍给韩国人看的，还是中国人看的，很模棱两可。导演李骏曾经在电视剧行业，拍过一个冷门题材剧《青瓷》，汇集张国立、王志文、杜江、李菲儿等大腕，依旧没能在湖南卫视有收视率，同样是一个道理。
再有米粒影业推出的《龙之谷》票房就不行，基本不是赚钱的买卖，续集《精灵王座》都被《龙之谷》收回IP，那最早谁都不看好，难道不是找赔本？这种欧洲人面孔的奇幻片，内地真有人愿意买票吗？有没有考虑到先去欧洲卖，去欧美电影节市场转转，然后再回国营销？
个人认为《精灵王座》与《惊天大逆转》，内地票房都不过亿，同剧本与口碑无关，同表现形式、市场定位、创作理念致命伤有必然关系。
《张震讲故事2》惨败象征恐怖市场的低迷
偏老气的卢杉今夏两部新片票房不如预期
包括《夏有乔木 雅望天堂》，顶多算一个小IP电影，但是片名不知所云不说，居然出现韩庚跟片方撕逼的负面新闻，并让一个形象不如预期的卢杉去跟吴亦凡谈一场姐弟恋，没有信服力。一个有钱人高富帅，神魂颠倒去费尽心机，还下迷药强奸她，咋可能？女一号在选角与戏路定位上，绝对出现了致命伤，票房一亿五已经是极限。
暑期档，卢杉当女主角的另一部恐怖烂片《张震讲故事合租屋》，则是剧本与制作都超烂，几百万票房，赔傻。所以，很多人都开始质疑，这样一个相貌偏老、名不见经传的女演员，儒意影业怎么非扶她上位女一号？
今夏，恐怖电影扎堆热映，恨不得一个月有三部恐怖片，还都是粗制滥造的弱智烂片，尤其打着为恐怖片正名旗号《魔都凶音》制作强点，剧本一塌糊涂，那就每个一百到三百万票房，统统赔去吧。对这一类片子，个人极其鄙视，不多做点评。
《快手枪手快枪手》题目到海报都爆烂
谁也没想到是抗日喜剧《快手枪手快枪手》有万达院线作为保证，有林更新、张静初、腾格尔、刘晓庆等明星大腕，票房还是那么惨淡。这个片子从《火烧云》变成《枪手快手快枪手》，题目跟《夏有乔木 雅望天堂》一样，改得不是一般的烂啊！莫非是像复制《厨子戏子痞子》那种卖座片标题党？除了男一号，其它人岁数都偏大，根本不适合市场潮流。
在抗日雷剧备受质疑的年代，还去嬉皮笑脸与老不正经，笑呵呵地去欺负日本鬼子，根本无人问津。潘安子从《宫锁沉香》到《快手》，都很注重视觉炫酷，有一些诚意。但除了剧本合理性要加强，他的电影阵容搭配与标题设计，总离不开四个字——不伦不类！
病灶九：文艺片基本全军覆没
《天亮之前》假如不是毛片，标题没想看的欲望
《天亮之前》名字太文艺、太平常，让人没有想看的欲望。故事又是妓女与赌徒的悲催题材，纵然是《催眠大师》班底，有郭富城、杨子珊、郝蕾三个大腕，也才三千多万票房，文艺定位跟商业市场有巨大的隔阂。
黑白默片《冬》是今夏最沉闷枯燥伪文艺电影
打着文艺旗号却暗藏私货
今年文艺片普遍疲软，黑白默片《冬》仅收获20余万票房，另据猫眼专业版数据显示，《路边野餐》上映18天也仅收获629万票房。这两部片都闷到爆，就靠去电影节忽悠奖，光靠请人写假口碑、假深度、假解读的软文稿子，说句不好听的，本身是不是人看的，是不是以文艺来骗钱作为私人目的，还两说呢？
《喊•山》导演曾接受我访问时，说过我们电影颜值再高了，那不是就成农村偶像剧了吧，本来我们人物塑造就没往土卡卡那方向走，再给弄得水光溜滑的，那也不像话。故事本身带有一定悲剧色彩，看完不舒服，那是他们走心的，我完全理解，我要谢谢他们，因为这个原因不看第二遍，我是完全能够理解的。
他理解是理解了，但是海润影业有孙俪、赵丽颖、甘婷婷三大颜值与人气俱全的女神，有高云翔那样帅哥男神，随便抓一个拍《喊•山》，都有可能票房会更高。反而是一个钢琴师朗月婷，加巍子大少爷王紫逸，最不好卖座的农村戏，加最不好卖座的低颜值新人演员，票房结局是不言而喻。
《香肠派对》则是北美暑期档一匹黑马
同众多定位混乱的商业片相比，索尼公司出品R级动画喜剧《香肠派对》则是北美暑期档一匹黑马，该片投资仅1900万，却赚得盆体钵满，完全是市场定位太精确的缘故，希望电影人都要研究并学习这个经典案例！
病灶十：电影市场当真大势已去？
《谍影5》不如预期结束了暑期档
警匪巨制《惊天破》吓得直接退档
随着《谍影重重5》在票房不如预期的情况下，结束了2015年的暑期档。还差五年就知天命的马特·达蒙，虽是抬头皱纹、气喘飞奔、神情疲惫，继续寻找到所谓“记忆”，还得逃避新一轮的追杀，这可不是一个好现象，而是靠着老将继续死扛，这也显示了暑期档一个现象——青黄不接。
片商依仗粉丝资源、超级IP坐享其成，还有所谓的精品情怀，而放松对影片质量的把控，没想过市场定位和制作理念上的问题，也没有过多的低价票房补贴活动，最终被打上“急功近利”、“借明星圈钱”、“营销不利”的标签，票房成绩能不影响吗？
多部大片的意外惨败，让《惊天破》《夏天的十九岁肖像》《保持沉默》《大话西游3》《三少爷的剑》等电影干脆退出了暑期档期，但躲得过初一，真能躲得过十五吗？
《爵迹》在口碑注定差，国庆档能票房高吗？
号称六亿投资《长城》贺岁档能否过十八亿？
大势已去！
恐怕是今年暑期档整体情况，下一个国庆档已是箭在弦上，还有号称六亿投资《长城》杀进贺岁档能否过十八亿？市场究竟能否突然恢复元气、重现去年的盛况？真心打一个问号！在这种情况下，各大电影公司与编导在剧本、选材、阵容、制作、营销等环节上，都需要更加理性与严谨，发行公司也需避免随便天价保底的不冷静事情出现。
一个电影如果保底十几亿，等于提前扔给片方三个多亿，有这些钱买几个北京二三环房子，岂不更划算？如今，这种对赌情况越演越烈，但砸锅比比皆是，愿打愿挨？
浮躁过后需要的是冷静、思考、改进。要不票房惨败的病灶延续到年底？说句耸人听闻的话，这个电影行业随时都有崩盘的可能性。
